百夫長傳媒

【摘要】：城市形象傳播是城市品牌營銷的關鍵環節，如何整合城市資源，聚合城市影響力，完成城市形象的塑造和品牌形象的提升，是城市大營銷面臨的主要問題。而城市宣傳片的出現正是針對這些問題解決之道的嘗試。

  首先，宣傳片以影像傳播方式最大化城市信息的傳播力，宣傳片不同于平面和廣播媒體，它是視聽結合的藝術形式，它的傳播效果也是平面與廣播所無法匹敵的。其次，宣傳片豐富的表達形式和技巧賦予它無與倫比的藝術感染力，成為人們最喜聞樂見的信息載體。

  那么，城市宣傳片怎樣講述城市才能獲得更好的城市傳播效果呢？這里，我們來分析一下城市宣傳片的敘事結構，從敘事角度解構城市宣傳片的成功密碼。

  宣傳片的敘事往往呈現很多風格，但是作為城市形象的整合傳播方式，它又有著一貫的特點。不管什么風格的敘事形式，總是以城市的內在人文為敘事支撐的，因為文化是城市的內在根脈；敘事的主體部分往往包括城市的政治，經濟和市政建設，我們可以概括為城市的顯要素或者物質要素，在此基礎上總體呈現城市的形象。（?？谝曨l拍攝制作公司：www.dome-play.com）

  城市宣傳片是個復雜的營銷傳播活動，策略層面的城市定位和創意層面的差異化表達，以及執行層面的敘事結構環環相扣，彼此呼應配合才能打造出具有傳播力和營銷價值的城市宣傳片。